Tips om lezers online te laten betalen
Wil je anno 2020 online overleven, dan zul je manieren moeten vinden om lezers te laten betalen (anders gezegd: van advertenties moet je het niet hebben). In deze nieuwsbrief lees je over media die dat slim voor elkaar hebben gebokst. Daarnaast laat ik je een fijne datavisualisatie-tool zien en lees je over het nieuwe mediaplatform van de dochter van een voormalig Google-topman. Veel leesplezier.
Weg met advertenties! Lezers als inkomstenbron
De advertentie is dood! Of in ieder geval stervende. Journalistieke uitgeverijen zien dat inkomsten uit reclame zowel online als offline de laatste jaren onder druk staan. Daarom zetten steeds meer uitgeverijen in op lezersinkomsten, blijkt ook uit de nieuwste editie van het jaarlijkse onderzoek Journalism, Media and Technology Trends and Predictions van het Reuters Institute for the Study of Journalism.
Voor nieuwsconsumenten betekent dat online abonnementen, lidmaatschappen en betaalmuren dat de klok slaat. Hoog tijd dus voor slimmere manieren om consumenten online aan je te binden. Gelukkig zijn er succesverhalen te over. Het Zweedse Mittmedia wist bijvoorbeeld zijn online abonnees in 2018 met 20 procent te laten groeien, door zijn betaalmuur tijdsafhankelijk te maken. Artikelen zijn het eerste uur na publicatie gratis te lezen. Daarna alleen tegen betaling.
Ook bij veel andere media die erin slagen lezers te laten betalen voor online content is weggeven het credo. Het weggeven van artikelen geeft lezers de kans je medium te leren kennen. Maar als je het goed wil doen, dan dient het weggeven een hoger doel. Bijhouden wat de nog niet betalende lezer bekijkt, geeft je een goed beeld van wat hij interessant vindt.
Door de lezer vervolgens betaalde artikelen voor te schotelen die voor hem interessant zijn, vergroot je de kans dat hij in de buidel tast. De betaalmuur personaliseren dus. En dat dat werkt, daar weet de Neue Zürcher Zeitung alles van. De Zwitserse krant zag zijn conversie (bezoekers die een abonnement afsluiten) op deze manier in drie jaar tijd vervijfvoudigen. Op die manier red je het in de toekomst wel zonder advertenties.
Toffe datavisualisaties maken met Flourish
Aan tools om data mee te visualiseren geen gebrek. Maar zelden was ik zo onder de indruk van een datavisualisatietool als van Flourish. Flourish is intuïtief, uitgebreid (toen ik de eerste keer het overzicht met grafieken zag duizelde het me een beetje) en laat je naast statische grafieken ook toffe interactieve visualisaties maken. In deze video laat ik je zien hoe Flourish werkt en wat je ermee kan.
Wat tech doet met niet-Westerse landen
Sophie Schmidt, de dochter van voormalig Google-topman Eric Schmidt, werkt aan een nieuwe journalistieke website die zich gaat storten op de effecten van technologie voor de niet-Westerse wereld. Volgens bronnen die BuzzFeed News heeft gesproken gaat de nu nog naamloze website vooral verslag doen van secundaire en tertiaire gevolgen. BuzzFeed wijst als mogelijk verhaalvoorbeeld naar een artikel van Wired over contentmoderatie in de Filipijnen en een artikel van The New Tork Times over Indiase jongens die willekeurig telefoonnummers bellen op zoek naar een vriendin. Miljardairsdochter Schmidt gaat de website zelf bekostigen.
Deze artikelen zijn ook nog de moeit waard:
Veel mobiele websites zijn nog lang niet goed genoeg, vindt online strateeg Brechtje de Leij. In mijn rubriek Online Lessen legt ze uit wat er beter kan
Het Amerikaanse senaat overweegt mediabedrijven collectief over advertentietarieven te laten onderhandelen met techreuzen als Google en Facebook
Facebook gaat niet optreden tegen feitelijke onjuistheden in politieke advertenties, maar gaat wel deepfake-video’s verwijderen
Een mooie manier van storytelling: de website Growth.design laat zien hoe bedrijven als Amazon, Tesla en Hopper hun producten hebben ontworpen. En doet dat in stripvorm
De Hogeschool Utrecht gaat in maart van start met een twee jaar durend onderzoek naar het gebruik van geautomatiseerde tools in de journalistiek